La scelta del nome del dominio e dei nomi delle pagine

L'individuazione del nome di dominio da dare al tuo progetto è uno dei passaggi chiave per il suo successo on line. In questo articolo sono delineate le linee guida di base per non sbagliare questa scelta fondamentale, che ha riflessi sostanziali anche sulle strategie di marketing off line.

Vediamo quali sono i concetti fondamentali da conoscere sul funzionamento del DNS (domain name system) in internet. I nomi di dominio sono gerarchici, e cioè vengono letti dai router (computer che instradano il traffico internet) da destra verso sinistra (in maniera opposta, quindi, a come li leggerebbe un lettore occidentale).

Il dominio primario e più utilizzato in Italia è il .IT. Molti utenti nel nostro Paese se non ricordano l'estensione di un indirizzo internet tenteranno di raggiungerlo digitando questa estensione per prima, oppure cercando il nome dell'azienda sui motori di ricerca. Subito dopo come frequenza vengono i .COM (originariamente dedicati alle attività commerciali U.S.A.) e a seguire, ma molto meno usati, i .NET (abbastanza facili da ricordare).
I .EDU (istituzioni educative) .ORG (per le organizzazioni non lucrative di utilità sociale) sono riservati a determinate categorie di enti.
I .INFO, .BIZ o .NAME sono di solito un ripiego quando i domini più utilizzati sono già stati acquistati e, essendo poco costosi, sono stati utilizzati in passato per attività di stuffing (creazione di siti al solo scopo di avere del traffico sui propri annunci Adsense).

Normalmente si acquista un dominio secondario (es.: www.dominiosecondario.it/), in quanto permette di visualizzare solo il proprio nome e non anche quello della società che mette a disposizione lo spazio web.
Esistono infatti centinaia di offerte più o meno gratuite di domini di terzo livello (es.: dominioIII.dominioII.it/), le quali però obbligano gli utenti del sito a visualizzare continuamente fastidiosi pop up banner o spazi pubblicitari.

Attualmente l'acquisto di spazio web di secondo livello è talmente poco costoso che è assolutamente sconsigliato associare la propria immagine a contenuti pubblicitari casuali o, peggio, rischiare di venire banditi dai dbase dei motori di ricerca perché la società che ci fornisce lo spazio web non garantisce indirizzi IP statici individuali ed ospita anche siti che fanno attività di spamming.

Nelle condizioni normali, il dominio di terzo livello dovrebbe quindi essere il solito www. (world wide web), ormai diventato uno standard di fatto che offre il vantaggio di essere universalmente conosciuto (ma che in teoria non sarebbe obbligatorio).

Fatta questa necessaria premessa sul funzionamento dei DNS, una corretta gestione dei nomi a dominio dovrebbe mirare essenzialmente a raggiungere i seguenti obiettivi:

1. favorire il riconoscimento e la memorizzazione del marchio/nome azienda;
2. incrementare le visite;
3. favorire la comprensione immediata dei servizi offerti.

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