Ottimizzazione siti web per i motori di ricerca

Un buon posizionamento nei motori di ricerca per termini legati al proprio business, è oggi un requisito essenziale per il successo di ogni attività on line.

Nel nostro Paese si sconta ancora un ritardo di sviluppo dell'offerta su internet rispetto all'area nordamericana, nordeuropea e Giapponese, ed è quindi ancora relativamente semplice ottenere dei buoni risultati in termini di vendite in molti settori, anche senza mettere in campo investimenti di grande entità.

La ricerca di un buon posizionamento sui motori di ricerca va comunque necessariamente inserita in un quadro coerente di contenuti ed attività promozionali, in cui deve rivestire un ruolo centrale l’attenzione per il proprio mercato di riferimento.  E', quindi, perfettamente inutile effettuare segnalazioni a tappeto su tutti i motori di ricerca del mondo, la maggior parte dei quali è in grado di veicolare pochi o nessun utente, magari del tutto disinteressati alle nostre attività.

La prima attività essenziale per ottenere risultati sui motori di ricerca è capire come i nostri potenziali clienti ci cercano in rete. Realizzare un'analisi keyword mettendo in lista tutte le parole più attinenti al nostro business e più cercate è relativamente semplice, sapendo utilizzare quello che è sicuramente lo strumento più utile al riguardo: il keyword tool di Google

Dopo aver stilato la nostra lista di parole chiabe di riferimento, bisognerà innanzitutto scegliere un nome di dominio appropriato ed utilizzare in maniera intelligente tutti gli accorgimenti di ottimizzazione delle pagine (titolo, testo dei link interni al sito e nella mappa del sito, descrizione della pagina, testo alternativo delle immagini, nomi delle pagine e dei file) finalizzati a dare una immagine "testuale" fortemente correlata al contenuto della pagina (soprattutto i primi 200-250 caratteri sono fondamentali).

Vanno poi assolutamente evitati trucchi considerati come spamming dai motori di ricerca (testo nascosto, ripetizione eccessiva di keywords, uso improprio dei redirect, ecc.), che possono costare in alcuni casi l'esclusione dell’URL dall’indicizzazione in quel motore (vedi al riguardo le guidelines di Google).

Altrettanto essenziale per ottenere risultati nei motori è il numero e la qualità dei link in entrata sul nostro sito. A tal riguardo è ancora abbastanza importante ottenere almeno un link da dmoz.org (tutt'ora la più grande directory aperta gratuita recensita da volontari oggi in rete) perchè è ancora utilizzata (direttamente od indirettamente) da molte directory e motori di ricerca (Google incluso) in tutto il mondo.

Più sono numerosi e popolari i siti dai quali si è "linkati" e più si otterrà una spinta verso l'alto nelle pagine dei risultati di tutti i principali motori di ricerca. Il massimo effetto tuttavia ci sarà se le tematiche trattate dai siti che puntano al nostro sono abbastanza vicine.

Per capire quali siano i siti su cui vale la pena di investire tempo e denaro per ottenere dei link in entrata non c'è nulla di meglio che analizzare da dove prendono i link i siti dei nostri competitor molto visibili per le parole legate al nostro business. Utilizzando l'operatore "link: www.nomesitocompetitor.xx", soprattutto su Yahoo e MSN, è infatti possibile capire da dove vengono i link che arrivano ai nostri concorrenti. Se si fa la stessa operazione per tutti gli altri competitor principali si potrà avere un'idea molto precisa di quali siti risultano determinanti per ottenere buona visibilità per le nostre parole chiave.

Fate molta attenzione però anche al testo dei link in entrata (anchor text) e evitate come la peste siti palesemente creati solo per guadagnare sfruttando la loro visibilità, perchè Google & compagnia hanno dichiarato apertamente guerra alla compravendita di link on line e quindi si tratta di un'attività che va fatta con estrema accortezza.

Un'altra strategia interessante per ottenere visibilità è quella di scrivere e far pubblicare on line articoli o comunicati stampa da portali specializzati. Naturalmente occorre però una certa pratica sui temi da coprire e sulle modalità di presentazione degli elaborati (i testi che sono palesemente promozioni commerciali ben difficilmente verranno accettati e ripubblicati).

Altra attività abbastanza importante è la registrazione nella Google webmaster central, che vi consentirà di tenere sotto controllo una serie di parametri relativi a come il motore "vede" il vostro sito.

Spero sinceramente che queste poche indicazioni vi siano utili per aumentare la visibilità del vostro progetto on line.

Se poi non potete permettervi delle campagne pubblicitarie in grande stile, i programmi di promozione di parole chiave in Google e Overture (per ora i due leader mondiali nel mercato degli sponsored links) offrono ottime alternative di grande interesse.  Questa forma di promozione, se ben impostata, garantisce risultati eccellenti in tempi estremamente ridotti e con costi veramente alla portata di tutti (dipende ovviamente dalle parole scelte).

Tutte queste tecniche possono dare ottimi risultati nel medio periodo, ma solo se il sito da promuovere presenta dei contenuti curati ed aggiornati il più spesso possibile.