Top 10 PPC News-Parade from September 5 to 14, 2025

• GoogleAds: spezzatino europeo, testi AI più sicuri, tracciamento multidominio in GTM, ritorna il budget totale, avvisi a cui prestare molta attenzione, con l’AI mode cambia anche il BtoB;
• MetaAds: Gli annunci al Brand Building Summit, engaged view cambia, Shops reporting in Business Suite, posizionamenti nello status WA, perché il copia-incolla degli annunci con TikTok e Pinterest funziona male;
• TikTok: primi dati sulle Search Ads;
• Pinterest Presents il 25 settembre;
• programmatic: Criteo diventa il primo “onsite retail media partner” di Google SA360, Netflix sbarca in DV360 e Amazon Ads.

1) Nuovi guai giudiziari in EU e USA per Google
La UE potrebbe obbligare Google a vendere parti della sua struttura Ad Tech (oltre a multare) e la FTC vuole vederci chiaro nelle aste di BigG e Amazon Ads
https://searchengineland.com/eu-fines-google-3-5-billion-over-anti-competitive-ad-tech-business-461641
https://www.reuters.com/business/retail-consumer/us-ftc-probes-google-amazon-over-search-advertising-practices-source-says-2025-09-12/
2) Arrivano i controlli di testo per l’AI in GAds
Ginny Marvin annuncia che sarà possibile indirizzare l’AI con parole chiave positive e negative a ridosso di polemiche sugli strafalcioni negli annunci (Amy Hebdon)
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7371778608643633152/
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7370354813441585153/

3) Novità per MetaAds
Gli annunci al Brand Building Summit, engaged view cambia, Shops reporting in Business Suite, posizionamenti nello status WA
https://searchengineland.com/meta-expands-reels-threads-and-ai-tools-to-boost-brand-building-461945 (Anu Adegbola)
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7373311659815305217/ (Bram Van der Hallen)
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7373677336208166912/ (Bram Van der Hallen)

4) Piccolo ma importante suggerimento per il tracciamento multi-dominio con GTM
Sadman Shahadat ricorda l’importanza di attivare il tracciamento in tutti i domini usati nel sito + passare tra loro i parametri nel Linker conversioni di GAds nel Tag Manager
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7369769514634338304/

5) Ritorna la possibilità di impostare un budget totale in GAds
Annunciato il ritorno (dopo molti anni) della possibilità di impostare un budget fisso totale per una campagna + un bel recap di tutte le opzioni di gestione della spesa possibili
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7373274779908313088/ (Ginny Marvin)
https://www.wordstream.com/blog/google-ads-budget (Susie Marino)

6) Attenzione agli avvisi di Google
3 specialisti riportano avvisi, non proprio impeccabili, che potrebbero arrivare in questi giorni e creare problemi ai nostri account
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7373675738727743488/ (Anthony Higman – budget increase wrong alerts)
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7373671679715164161/ (Kim Petersen – valore delle conversioni visite in negozio)
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7373672922550448128/ (Thomas Eccel – budget troppo basso in PMax/DGen e come aggirarlo)

7) Come l’AI sta già cambiando il modo di fare campagne BtoB
Bel post di Pauline Jakober che conferma i limiti dell’approccio “old school” con la diffusione delle AI Mode/Overview
https://grouptwentyseven.com/google-ai-mode-is-here-what-smart-b2b-advertisers-are-doing-differently/

8) Perchè l’approccio copia-incolla difficilmente funziona su Meta, TikTok e Pinterest
Akvile De Fazio spiega (bene) perchè usare gli stessi contenuti in campagne sui 3 canali diversi porta sicuramente a risultati minori
https://searchengineland.com/cross-platform-ad-creative-meta-tiktok-pinterest-461721

9) Novità nel programmatic da Criteo/Netflix e Google/Amazon
Criteo diventa il primo “onsite retail media partner” (qualsiasi cosa questo significhi esattamente) di Google SA360, Netflix sbarca in DV360 e Amazon Ads
https://www.criteo.com/news/press-releases/2025/09/criteo-and-google-announce-onsite-retail-media-integration/
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7373679089011945472/
https://about.netflix.com/en/news/amazon-ads-netflix-partner-offer-programmatic-buying-on-netflix-ads-plan

10) Novità annunciate da Google al Think Week di New York
Annunci nelle AI overview, linee-guida per i testi (vedi nr. 2) e Asset Studio
https://www.socialmediatoday.com/news/google-rolls-out-ad-options-retailers-ai-generated-assets/759858/

CONTENUTI EXTRA

Nuovi dati sulle Search Ads – TikTok
Google Grants si estende a nuovi paesi nel mondo – Jason King
Nuovo script per calcolare in automatico il tasso di Lin Rodnitzky storico delle campagne – Nils Rooijmans
Annunciato il Pinterest Presents 2025 (annunci di novità nella piattaforma) per il 25 settembre – Pinterest

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