Esce “Google ADS agile”, la nuova edizione di “AdWords agile”

Il 22 Maggio 2020 uscirà la nuova edizione del libro italiano su Google Ads più venduto di sempre.

Oltre ad aver cambiato il titolo da “AdWords agile” a “Google ADS agile”, ho rivisto alcune parti del testo originale visto che Google ha modificato, anche radicalmente, il funzionamento di molte parti della piattaforma negli ultimi 2 anni. In particolare ho integralmente riscritto il processo di creazione di nuove campagne, il targeting nelle campagne display e video e aggiunto varie novità (annunci adattabili, modelli di attribuzione, ecc).

Nonostante fossi partito da una base già molto buona (almeno a quanto leggo dalle recensioni e mi dicono molti colleghi che suggeriscono il mio libro come testo di riferimento per GAds), il lavoro non è stato facile e mi ha richiesto comunque un paio di mesi di tempo.

Sono però molto soddisfatto del risultato, perché ho potuto correggere una serie di cose che nel vecchio testo erano ormai decisamente superate e rischiavano di far sbagliare chi le avesse volute mettere in pratica adesso. Google sta spingendo molto sull’automazione (grazie al machine learning) e vari suggerimenti che risultavano utili nel 2017, oggi sono decisamente superati.

Ho anche potuto approfondire vari aspetti importanti che per mancanza di tempo non avevo affrontato nei dettagli nella prima edizione, come alcune delle strategie di offerta, varie impostazioni della rete display e delle campagne video, i modelli di attribuzione e molti altri dettagli minori, ma comunque rilevanti per ottenere buoni risultati in GAds.

Qui di seguito riporto l’indice del nuovo libro.

Capitolo 1 (Impostare account e campagne)

  • L’interfaccia di Google Ads
  • Punteggio di Qualità e “catena del valore” di Google Ads
  • Rete di ricerca, Rete Display o entrambe?
  • Le impostazioni di base
    • Le impostazioni a livello di campagna
    • Gli obiettivi delle campagne
    • La rete da utilizzare
    • I dispositivi su cui gireranno gli annunci
    • Area geografica e lingua di riferimento delle campagne
    • La strategia di offerta
    • Il budget giornaliero o mensile
    • Le estensioni
  • Le altre impostazioni
  • Quante campagne e quanti gruppi di ricerca è bene fare?
  • La struttura ideale delle campagne Display
  • La struttura delle campagne Shopping
  • La struttura delle campagne video
  • Il naming di campagne e gruppi
  • Limiti massimi di account gestore, campagne, gruppi, keyword e annunci

Capitolo 2 (Scelta del target)

  • Area geografica
  • Dispositivi
  • Dati demografici
  • Segmenti di pubblico
    • Segmenti di pubblico simili
    • Segmenti di pubblico per esclusione
    • Elenchi combinati
    • Quota limite di impression
    • Durata del cookie
    • Naming dei segmenti di pubblico
    • Esempi di segmenti di pubblico da testare
  • Scelta delle parole chiave nelle campagne di ricerca
    • Le tipologie di corrispondenza
    • Keyword negative (a corrispondenza inversa)
    • Campagne di ricerca dinamiche (DSA)
  • Targeting nelle campagne Shopping
  • Targeting nelle campagne Display
    • Parole chiave
    • Interessi (affinità e intenzioni)
    • Argomenti
    • Posizionamenti
    • Posizionamenti e categorie di contenuti esclusi
    • Particolarità delle Gmail Sponsored Promotions (GSP)
    • Particolarità delle campagne App universali
    • Particolarità delle campagne video

Capitolo 3 (Creare gli annunci)

  • Che cosa si può (e non si può) scrivere negli annunci
  • La ricetta magica per scrivere annunci che “spaccano”
  • Come scrivere la parte testuale degli annunci
    • Funzione di inserimento dinamico di keyword
    • Funzione di conto alla rovescia
    • Parametri di personalizzazione degli annunci
    • Annunci dinamici di ricerca
  • Le estensioni
    • Sitelink
    • Callout
    • Snippet strutturati
    • Estensioni di chiamata
    • Estensioni modulo per i lead
    • Estensioni di località
    • Estensioni di località della società consociata
    • Estensioni di prezzo
    • Estensioni di promozione
    • Estensioni per app
    • Valutazioni del venditore e le altre estensioni automatiche
  • Le campagne e gli annunci di “sola chiamata”
  • Esempi reali di annunci
  • Annunci Display
    • La scelta delle immagini per i banner GDN
  • Annunci video

Capitolo 4 (Valutare e ottimizzare le campagne)

  • Efficienza
    • Aggiungere varianti di annunci ed estensioni
    • Parole chiave negative
    • Spostare o mettere in pausa keyword
    • Tipologie di corrispondenza e campagne “Alpha-Beta”
    • Gruppi di annunci mono-keyword (SKAG)
    • Testare gli annunci dinamici di ricerca (DSA)
    • Qualità della pagina di atterraggio
    • Migliorare l’efficienza nella Rete Display
  • Efficacia
    • Impostare correttamente il tracciamento delle conversioni
    • Modelli di attribuzione
    • Ottimizzare l’efficacia
    • Ottimizzazione dell’efficacia delle campagne Display
  • Copertura
    • Ottimizzare la copertura (budget e CPC massimi)
    • Il budget ideale per una campagna Google Ads
  • Campagne auto-ottimizzanti
    • La struttura dell’account
    • Gestione delle offerte e monitoraggio degli obiettivi
    • Scelte di budget
    • Gestione degli annunci
    • Avvisi automatici
  • Conclusioni

Capitolo 5 (Strumenti e risorse utili)

  • Account amministratore (account manager)
    • Fatturazione e pagamenti
    • Coupon sconto
  • La certificazione Google Partner
  • Automatizzare l’account
    • Le modifiche collettive (o di massa)
    • Google Ads Editor
    • Le regole automatizzate
    • Gli avvisi personalizzati (in Google Ads o Analytics)
    • Google Ads Scripts
    • Le API Google Ads e gli strumenti di gestione di account di terze parti
    • Il brevetto PPC CheckMate
  • Il programma Google Grants
  • Gli strumenti interni a Google Ads
  • I tool Google utili per il PPC
  • Clic fraudolenti
  • La tutela dei marchi in Google Ads
  • Vendere i servizi Pay Per Click
    • Il budget da investire
  • Outsourcing di campagne PPC internazionali
  • I migliori siti di aggiornamento su PPC & CRO
  • Test di apprendimento sui contenuti del libro
    • Risultati del test
  • Videocorsi di approfondimento gratuiti (o scontati)
  • Conclusioni
  • Appendice
  • Questionario di programmazione di nuove campagne
  • Glossario

Se vuoi acquistarlo lo trovi su: https://bit.ly/gadsagile

Che il ROI sia con TE! ;-)

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Published by: Hoepli
Date Published: 05/22/2020
ISBN: 978-8820396305
Available in: Ebook Paperback
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