- GoogleAds: importanti novità PMax, Google Manufacturer Center, conversioni DGen;
- MetaAds: limiti a tracking dati in salute, servizi finanziari e politica, test ads in Threads;
- TikTokAds: GMV Max lanciato in UK;
- LinkedinAds: il modello di attribuzione data driven in dettaglio;
- MicrosoftAds: novità PMax.
Nel video i contenuti sono esposti partendo dall’ultimo post in classifica (come in ogni top ten che si rispetti)
1) Novità importanti in arrivo per le PMax
Google ha annunciato, tra le altre cose, le negative (max 100), clienti ad alto valore, esclusioni demografiche, indicatore di utilità nei temi di ricerca, fonte dell’impression ecc
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7288841190429380608/ (commento di Navah Hopkins)
https://blog.google/products/ads-commerce/new-performance-max-features-2025/ (annuncio ufficiale di Google)
2) Meta limita i dati di tracciamento in una serie di settori
Un esempio concreto riportato da Bram Van der Hallen di quello che sta succedendo ad alcuni inserzionisti che operano nei settori sanitario, finanziaro e politico/sindacale
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7288180040746332162/ (caso reale)
https://www.facebook.com/business/help/1402913027039332 (annuncio ufficiale di Meta)
3) Google Manufacturer Center (un piccolo aiuto per i produttori)
Lo sapevi che Google offre ai produttori diretti un sistema aggiuntivo al Merchant Center per promuovere i propri prodotti. Io no (grazie Lexi Hobbs :-)
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7288842458187112448/
4) TikTok lancia le campagne GMV Max in UK
Andrew Hutchinbson (SMT) riporta l’annuncio del lancio in UK del nuovo sistema automatizzato (AI driven) di TikTok per la gestione delle campagne shopping
https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-gmv-max-retail-ad-automation/738190/
5) PMax & Search possono aiutarsi a vicenda
Bell’intervento di Brad Geddes su come combinare efficacemente le campagne PMax e quelle di ricerca
https://searchengineland.com/search-performance-max-campaigns-complement-450847
6) Le Demand Gen hanno adesso una conversione dedicata
Hana Kobzova segnala una nuova metrica di conversione (in beta) dedicata alle Demand Gen che combina le conversioni view through con le altre (come avviene in Meta)
https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-01/demand-gen-gets-dedicated-conversion-metrics-in-google-ads-beta/
7) Linkedin migliora l’attribuzione basata sui dati
In un post di John Bencina sul blog ufficiale di Linkedin si spiega in dettaglio come funziona il modello di attribuzione Data Driven
https://www.linkedin.com/blog/engineering/marketing/buyer-journey-insights-with-data-driven-attribution
8) Arrivano i primi test per le ads in Threads
Meta annuncia ufficialmente che sono iniziati i test con alcuni brand selezionati in US e Giappone
https://www.socialmediatoday.com/news/meta-launches-test-threads-ads/738317/
9) Anche Microsoft lavora sulle sue PMax
Navah Hopkins riporta varie novità, tra cui: segnali audience con Linkedin, segmentazione per audience e categoria, regole di valore per le conversioni ecc
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7288841362118991873/
10) Piccolo recap di novità in MetaAds per le lead
Michael Vittori ricapitola gli ultimi rilasci importanti per le campagne di Lead Ads
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7288179750760554497/
EXTRA CONTENTS
Arriva il “Customer Retention Goal” in GAds – Hana Kobzova
Attenti agli eventi di conversione custom in GA4 con link_url tel: o mail: – Gianpaolo Lorusso
Arriva la Paid Search Association Conference il 12/2/25 – Paid Search Association
Iscrizioni a ADworld Experience 2025 aperte (e il costo salirà a breve) – ADworld Experience
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Se mi sono scordato qualche news importante, commenta pleeease (la prenderò in considerazione la prossima settimana)!
